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活动艺术装置| “宅经济”下的「游戏展」有何爆火妙招?

活动艺术装置,幻方科技

· 行业动态

疫情爆发早期,众多国人宅在家中。因大量线下活动取消,春节假期一再延期,在“宅经济”的作用下,游戏活动艺术装置产业欣然获益。

中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》表示,截至今年3月,我国网民规模达9.04亿。其中,网络游戏用户规模达5.32亿。

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随着手游的兴起,由其衍生出的游戏展也层出不穷。今天,小编特精选了8家游戏展览,分别从“打斗动作”、“二次元”、“佛系青年”等角度剖析在手游大热的背景下,这些展览运作的底层逻辑。

动作篇 - “相见恨晚的英雄见面会”

在游戏类型中,动作类的游戏颇受男性亲睐,输赢、排位都是该类游戏指定受众群体的兴趣点。“魔兽世界”作为一款问世较久的大型电子网络游戏,在许多游戏迷心中占据着非常崇高的地位。而“王者荣耀”也是近些年风靡全国手游中的翘楚,饱受青年人喜爱。

两者在动作类游戏中极具代表性,本身也是十分具有影响力的巨型IP。这一类游戏的展览对大部分男性来说,就是一场“相见恨晚的英雄见面会”,不仅能够亲眼见到游戏中的角色,还能在现实世界体会一把游戏中才有的快感。

01 “魔兽世界”

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时间:2015-
地点:成都大悦城、上海静安大悦城、北京三里屯太古里等
在游戏世界里,《魔兽世界》的行业地位与研究价值都是十分巨大的,不仅极大推动了网游产业的发展,也成为了当代流行文化的一个重要标志。
(北京三里屯太古里)
作为一款游戏,《魔兽世界》被游戏玩家赋予信仰、辉煌、荣辱,部落与联盟的荣耀之战。
(北京三里屯太古里)
而由该游戏衍生出的“魔兽世界”主题展曾于2015年开始,在国内多家购物中心落地,如成都大悦城、上海静安大悦城、北京三里屯太古里等。
用富有标志性的锤子作为外摆,内部则以富有特色的装置为游客还原游戏场景,带来共鸣性极强的观展体验。
(北京三里屯太古里)
(西溪印象城)

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02 “王者荣耀”

时间:2019.07.26 - 11.25
 

地点:上海杨浦滨江船厂

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“探秘王者世界”王者荣耀大型浸入式体验展馆基于《王者荣耀》宏大的世界观和英雄故事,打造出10大主题场景,局部还原了2亿多召唤师们和最熟悉的王者峡谷。

这个总占地面积超过6000㎡的超大型浸入式空间,由世界级顶尖团队历时2年多方才打造完成,期间历经了50多次创意迭代和超过100次的人物模型监修和场景设计优化,最后才有如此精彩的呈现效果。
“探秘王者世界”王者荣耀大型浸入式体验展在内容表达的同时,注重技术实现的探索与验证,结合了高精度人物雕塑、6米高1:1仿生机械装置、互动灯效技术、互动智能机器人、动捕反馈投影技术和实景投影融合技术等的探索。

二次元篇 - “虚实交互的神奇世界”

随着世人对青年亚文化的认知逐渐加深,“二次元”早已不是一个崭新的概念,加上B站对二次元文化的加持,其在国内市场有着较为适宜的发展空间。

“FGO”和“恋与制作人”这两款游戏的故事情节和线索非常重要,相当于游戏的灵魂,这两大主题展也正是抓住人们对二次元世界的幻想,以及对切身体验二次元的渴望。

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01 “FGO” 主题展
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时间:2019.08.30 - 09.01
地点:上海国家会展中心
2019年8月30日至9月1日,由bilibili(B站)主办的国内最大 的《FGO》主题展、FGO三周年大型特别纪念展——「Fate/Grand Order EXPO Shanghai 2019」在国家会展中心(上海)举办,吸引了全国各地玩家粉丝前往迦勒底。

现场除了FGO相关的内容体验区,如FGO庙会、FGO英灵展示、FGO 模型陈列、FGO舞台互动等,更为精彩的是Fate系列的内容体验区,让游客感受到Fate浓烈的二次元文化底蕴,让观众的心中燃起更强的归属感。
04 “恋与制作人”

时间:2019.12.19 - 2020.01.03
 

地点:上海徐汇绿地缤纷城


距离2017年12月20日全平台正式上线,国产超现实恋爱游戏《恋与制作人》已经运营了两年。2019年12月19日,恋与制作人二周年 · 首个线下沉浸式体验展“In his world:他的世界”在上海徐汇绿地缤纷城正式开展。

据了解,周年庆当日(2019年12月20日)的票一经推出,短短一两个小时内便已售罄。线下活动的火热充分体现了四位男主人公的号召力。
从设计上来看,沉浸式体验展延续了《恋与制作人》游戏内浪漫唯美的风格,大量运用钟表、蝴蝶、银杏、星星等游戏内男主特色元素,在三次元世界打造出一个惟妙惟肖的“恋语市”。
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这个针对于女性的二次元游戏,有效地让女性感到被重视。
沉浸式体验展内还原了四位男主的生活空间,比如周棋洛的后台化妆间,白起的起居室,许墨的办公休息室,李泽言的办公室,每个男主场景中使用的香氛也是不同的。
休闲类 - “佛系青年欢乐多”

休闲类游戏没有打斗厮杀,也没有较强的故事逻辑,它追求一种闲散、随遇而安的调性。因此,它十分适用于时间破碎化,且无较强游戏目的性的玩家。

佛系青年,意指无欲无求、不悲不喜、云淡风轻而追求内心平和的生活态度。随之而来的佛系游戏代表之一——“旅行青蛙”展览也吸引了大批游客前来打卡。

05 “旅行青蛙”

时间:2018.05.20 - 07.08
 

地点:上海静安大悦城

2018年年初,一只会读书、爱旅行、不爱回家的“佛系青蛙”引爆了全中国的朋友圈。这个名为《旅行青蛙》的治愈养成游戏,原本只是一个日本游戏团队的无心之作,却意外击中了国人的趣点,逐渐衍变成令人瞠目结舌的“现象级爆款游戏”。

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在这个展区,“旅途车站”、“明信片邮局”、“手作坊”、“放弃蛙‘生”的蛙儿子”、“蛙儿子的可爱树屋”等都是游客云集的打卡点。
(“明信片邮局”)
(“蛙儿子的可爱树屋”)
游戏的火爆加上旅行青蛙自带强大的IP属性,让该展览在静安大悦城创造了超人气现场。且本次展览还联合中国邮政推出旅行青蛙X大悦城限量版明信片,让游客在现实世界中体会一次收到蛙儿子明信片的喜悦。

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互动篇 - “超大号游戏世界”
 

不仅游戏本身在迭代,游戏体验形式也同样在迭代。小时候玩一个手掌大小的黑白屏游戏机就能不亦乐乎,难以想象在未来,能用如此高级的装备进一步感受游戏中的乐趣。

游戏讲究体验,游戏主题展的体验感更需要凸显。灯光、投影和切真还原的游戏互动装置,成为“吃豆人”主题展人气爆棚的主要原因。

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06 “吃豆人”

时间:2019.04.27 - 05.07
 

地点:上海长宁来福士钟楼


让全世界着魔近40年、拥有上亿名铁粉儿的“吃豆人PAC-MAN”携小幽灵趁着夜色,“攻陷”了长宁来福士钟楼!

这场由万代南梦宫精心策划“魔都钟楼大作战”让人们丢掉小小的手机,用占据整个钟楼的巨大互动投影重返吃豆人世界。
炫酷的灯光投影特效,加上放大数倍的游戏“装备”——半人高的巨型“游戏手柄,分分钟亲身体验放大版的吃豆人游戏。
原本的老钟楼变成了吃豆人的华丽“城堡”,复古门窗完美变身“像素风”,配上生动有趣的音效,游戏瘾瞬间被勾起!

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情怀类 - “回不去的游戏时光”
 

对于游戏展,有时游客追求的并不是展中对游戏本身的过分渲染和夸大,而是含有情怀的某个细节,或某个普通但能一秒唤醒相关回忆的记忆点。
 

“Game On”和“Game Over”是两个综合类游戏展,它们就以国人生活中极具代表的游戏物品和场景作为切入点,从而达到重温经典、轮回人生的效果。

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结语
在粉丝经济大背景下,游戏展是一个自带IP属性,又饱受青年人喜爱的选择。将游戏元素融合进美陈之中,用一种符合青年人潮玩打卡的方式,将为购物中心创造良好的引客蓄客效果。

所以,投其所好、创意有加的活动艺术装置美陈展将会是非常有效的营销手段。

幻方科技-活动艺术装置专家

联系人:钱志先

联系电话:13861761828(微信同号)

邮箱地址:cynthia-qian@huanfangtech.com

地址:无锡市梁溪区清扬路7号联通大厦17楼

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